企業文化在宣傳片制(zhì)作(zuò)中，不是可(kě)有(yǒu)可(kě)無，而應該起到畫(huà)龍點睛的作(zuò)用；不是可(kě)多(duō)可(kě)少(shǎo)，而是應該簡練深刻；不是可(kě)深可(kě)淺，而是應該具有(yǒu)文化底蘊。企業宣傳片制(zhì)作(zuò)成功的關鍵就在于能否做(zuò)到“畫(huà)龍須點睛，潤物細無聲”。

1首先，企業文化要有(yǒu)點睛的作(zuò)用。李甯公司的形象廣告片做(zuò)得(de)很(hěn)有(yǒu)特色，那(nà)句廣告語“一切皆有(yǒu)可(kě)能”就是點睛之筆，讓人(rén)耳目一新，這句話(huà)是其品牌特征、企業文化與企業形象的有(yǒu)機融合。李甯公司的文化是緻力于“通(tōng)過專業化的高(gāo)品質産品，傳遞積極、健康的生(shēng)活理(lǐ)念”，提倡“體(tǐ)育運動精神和(hé)進取精神”，崇尚“挑戰自我，超越自我”，因此，李甯公司的“一切皆有(yǒu)可(kě)能”很(hěn)好的展示了公司的文化。

但(dàn)是很(hěn)多(duō)企業的宣傳片制(zhì)作(zuò)中，影(yǐng)視(shì)公司隻擅長視(shì)頻影(yǐng)像的制(zhì)作(zuò)，欠缺對于公司商業模式的梳理(lǐ)、企業文化的提煉。這就讓很(hěn)多(duō)企業在企業宣傳片制(zhì)作(zuò)時(shí)，找不到主題。 一部成功的企業宣傳片一定要能很(hěn)好的展現公司文化。

一方面可(kě)以由企業自己從自身企業文化中挖掘、整理(lǐ)。比如價值觀、願景、經營理(lǐ)念等，關鍵是要綜合這些(xiē)思想，形成獨特的表述。

另一方面可(kě)以讓有(yǒu)這方面策劃實力的影(yǐng)視(shì)公司為(wèi)您提煉、歸納、總結。

2企業文化要起到“容物細無聲”的境界 企業宣傳片制(zhì)作(zuò)中的企業文化，要講求平衡，既要展示出企業的文化和(hé)實力，又要發人(rén)深省，語言真摯感人(rén)，達到“潤物細無聲”的境界。要達到這個(gè)境界首先要志(zhì)存高(gāo)遠。企業宣傳片是公司向外界的一種展示和(hé)宣揚，一定要有(yǒu)氣魄和(hé)胸懷，比如奧迪汽車(chē)“突破科技(jì)、啓迪未來(lái)”，聯想集團“科技(jì)創造自由”。

其次要充滿情感。情感是企業與客戶溝通(tōng)的最佳手段，隻有(yǒu)讓顧客感覺親近，才能形成對企業的認同。比如海爾集團“真誠到永遠”，明(míng)基電(diàn)腦(nǎo)“享受快樂科技(jì)”，别克汽車(chē)“比你(nǐ)更關心你(nǐ)”，中國電(diàn)信“用戶至上(shàng)，用心服務”。

最後要充滿創意。這裏的創意并不是說可(kě)以天馬行(xíng)空(kōng)的任意表述，而是要依據企業文化和(hé)品牌特征。比如米其林輪胎“新一輪體(tǐ)驗”等等。

企業最高(gāo)層次的管理(lǐ)是文化管理(lǐ)，最高(gāo)層次的營銷是文化營銷，如何将企業文化凝結在企業品牌和(hé)企業形象的塑造中，需要影(yǐng)視(shì)制(zhì)作(zuò)公司能深刻理(lǐ)解您企業文化的本質和(hé)內(nèi)涵，将文化、品牌和(hé)企業形象三者有(yǒu)機結合起來(lái)，這樣才能通(tōng)過文化的傳播提升企業的價值，發揮一部企業宣傳片最大(dà)的價值。這才是真正的企業宣傳片制(zhì)作(zuò)。